Den befintliga designscenen är representerad av relativt likformade produkter. Filosofin och drivkraften bakom varumärket Ak47 är att undvika utveckling av det uppenbara och istället medvetet våga sig ut i det okända. Målet är att utifrån verkliga processer formge enkla objekt som innehar långvarig elegans. Utmaningen hos Ak47 är att upptäcka jämvikten och språket mellan innovation, proportion, originalitet och användbarhet.